Tendencias de email marketing en 2023
Con el año llegando a su fin, es usual la aparición de pronósticos que nos ayuden a preparar mejores acciones de email marketing en 2023. El 2022 estuvo marcado por fuertes tendencias de personalización y se espera que continúe así en un mundo “post-pandemia” donde el dólar y la inflación sigan en alza.
Más que nunca, se deberá ser asertivo con el contenido de valor entregado, oportuno en las acciones de marketing e intencionado en la creación de conversaciones que permitan descubrir las necesidades y búsquedas reales de los clientes potenciales.
Para ello, el correo electrónico sigue siendo una de las herramienta más eficaces para alcanzar las metas de conversión e impulsar el tráfico a páginas web. Así que la planificación de una estrategia de email marketing será vital para los retos con los que llegará este nuevo año.
Estrategias de email marketing en 2023
Ante el bombardeo de información en la bandeja de entrada, la prioridad es buscar alternativas que hagan resaltar tu mensaje del montón o esperar con ansias su contenido.
Por esto, hemos recopilado algunos de los ítems más importantes que deberás tener en cuenta para innovar en tus campañas de mailing:
1. Correos electrónicos: en texto plano o interactivo
Aunque en los últimos años se ha incentivado sólo el uso de correo interactivos, lo cierto es que los correos con texto plano también tienen lo suyo. Pero no hablamos de los que parecen correos institucionales sino aquellos que manejan una conversación creativa con el usuario.
Ambas opciones funcionan muy bien en diferentes industrias y su uso dependerá del estilo de comunicación y los recursos que cuente cada proyecto. Los interactivos le exigirán a los equipos mayor conocimiento en diseño y programación, mientras que los segundos requerirán de un mayor esfuerzo en storytelling.
Ahora piensa: ¿Qué tipo de correo crees que necesite tu proyecto: interactivos, de texto plano, o una combinación de ambos?
2. Mayor personalización
Si bien la automatización de correos electrónicos existe hace algún tiempo, hoy en día se busca que las aplicaciones manejen una mejor segmentación de los contactos para crear interacciones más personalizadas, rápidas y certeras con las preferencias de la audiencia.
Por esta razón, las herramientas de email marketing que cuenten con machine learning e inteligencia artificial en sus funciones serán mayormente apetecidas para crear flujos de respuesta más eficientes.
¿Sabes qué aplicaciones ofrecen estas funciones? Lee nuestro post sobre las mejores herramientas de email marketing y elige la más conveniente para tu caso.
Recuerda que con Gearplug podrás transferir los nuevos contactos de campañas por Facebook o landing page a las listas de email marketing de forma automática y sin ser experto en programación.
3. El contenido manda
El contenido de valor continúa siendo el rey para este tipo de formato. No basta con dirigir una temática específica a un público posiblemente interesado sino saber qué y cómo se le enseña.
Incluir nuevos usos de producto, aprobación social, errores frecuentes, apoyo a causas sociales y/o ambientales, invitaciones a eventos virtuales, acceso a productos digitales, entre otras cosas, son sólo algunas ideas de contenido para despertar el interés y la recordación de los usuarios.
4. Adaptabilidad en modo oscuro
Desde hace tiempo se ha hablado de la importancia de adaptar las campañas de mailing al formato de dispositivos móviles. Sin embargo, poco se ha hablado de la adaptabilidad al modo oscuro.
El modo oscuro es la opción de colocar la pantalla de los celulares en colores oscuros para descansar la vista y tener mayor comodidad. Sin embargo, puede haber diseños que rechinen o sean incómodos de ver con esta configuración. Por ende, los correos electrónicos interactivos deben verse bien tanto en este modo como en el claro.
En conclusión
Las campañas de email marketing en 2023 exigirán ideas creativas que prioricen el storytelling, la tecnología y el diseño para llamar la atención y convencer a sus usuarios sobre la mejor opción de compra.
Dentro de las principales tendencias, observamos una inclinación por la creación de correos con mejor adaptabilidad al modo oscuro, el uso de herramientas de email marketing que contengan funciones de segmentación, el manejo de correos electrónicos tanto interactivos como de texto plano y el envío de contenido con alto valor para la audiencia elegida.