Las 4 mejores herramientas de email marketing para tu negocio

El email marketing es una de las herramientas más efectivas dentro del mercadeo digital para que los negocios crezcan y conozcan de mejor manera a su audiencia. Es fácil de usar, escalable, de bajo costo y adaptable a diferentes tipos de campañas.

Por esta razón, es importante idear estrategias que incluyan su implementación, lo cual llevará a la búsqueda de plataformas de automatización que emitan un flujo adecuado de correos y eviten que los mensajes terminen en la casilla de spam.

Es por esto que nos hemos puesto el trabajo de recopilar las mejores recomendaciones sobre estas aplicaciones para que sepas sacarle el mejor provecho y escojas la más conveniente para la etapa del negocio en la que te encuentres.

¿Para qué sirven las herramientas de email marketing?

Aunque cada marca tenga ciertas características especiales, la mayoría de plataformas de email marketing te van a permitir realizar campañas por correo electrónico a gran escala, que de otra forma, te resultaría dificil de gestionar.

Acciones manuales como el envío de mensajes uno por uno a nuevos suscriptores, base de datos para newsletters, y prospectos para lanzamientos de productos o eventos online serían tareas que te tomarían mucho tiempo de realizar con extensas listas de correo.  Por eso, elegir una plataforma de email marketing se vuelve una necesidad.

Entre las principales funciones que encontrarás para el manejo de campañas, verás que:

1. Crear flujos de correos electrónicos automáticos permiten una mayor eficiencia y grado de oportunidad para atender las necesidades del usuario en el momento preciso.
   
2. Hacer el seguimiento de aperturas, clics y otras estadísticas en tus correos es más fácil con una plataforma de email marketing.
   
3. Realizar listas de contactos segmentadas es una de las funciones más útiles para el envío de campañas ya que podrás personalizar mensajes de acuerdo a las preferencias de tu audiencia.
   
4. Ejecutar pruebas A/B en el envío de correos electrónicos te dará mayor direccionamiento sobre el tipo de contenido que es más interesante para tu público objetivo.
   
   

¿Cómo elegir entre las diferentes herramientas de email marketing?

Para determinar cuál herramienta de email marketing elegir, los equipos deben preguntarse: ¿Cuál es el objetivo que desean alcanzar? ¿Qué funcionalidades necesitan para ejecutar esos objetivos? ¿Estarían dispuestos a pagar por funciones premium en estas plataformas?

Una vez hecho este primer filtro, tenga en cuenta otras consideraciones:

• ¿El software/empresa posee una buena reputación en el mercado?
• ¿Cómo es la integración con servicios de Landing Page, CRM y Cloud Integration?
• ¿Las listas son estáticas o dinámicas?
• ¿La herramienta brinda información sobre estadísticas como aperturas, clics, cancelaciones, bounce y mapa de clics?
• ¿Permite hacer segmentaciones en la base de datos?
• ¿Cuenta con merge tags – posibilidad de usar en el mensaje información personalizadas como el nombre del Lead?
• ¿Su soporte es bueno? ...Si tuvieras alguna duda sobre la herramienta, ¿podrías contar con especialistas en el asunto?
• ¿Brinda plantillas, consiguiendo apenas cambiar las imágenes o los textos?
• ¿Acepta importación de contactos que ya tenga tu negocio?
• ¿Informa sobre los contactos inválidos (dados de baja e emails inválidos) para una limpieza de la lista?

Lista de las mejores 4 herramientas de email marketing

A continuación, te dejamos algunas de nuestras mejores recomendaciones para que empieces a gestionar el email marketing de tu proyeto o negocio.

1. MAILCHIMP: EL BÁSICO POR EXCELENCIA

Fundada desde el año 2001, se ha caracterizado por ser el referente de la categoria por mucho tiempo a pesar de sólo estar disponible en idioma inglés. Su alta tasa de entrega, plantillas predeterminadas como propias a través de código HTML, interfaz intuitiva, excelentes  estadísticas, fácil integración a otras apps  y su generoso plan freemium la hacen ideal para principiantes, tiendas, blogs, y demás proyectos personales.

No obstante, si tienes poco presupuesto de marketing, necesitas automatizaciones más avanzadas, tener listas de contactos interrelacionadas, o crear páginas de destino, lo mejor será buscar alternativas ya que su configuración es básica y cobra por el volumen de contactos a manejar en vez de mayor funcionalidades.

2. MAILRELAY:  El SOFTWARE EN ESPAÑOL CON EL MAYOR MANEJO DE CONTACTOS EN SU VERSIÓN FREE

Es la única de la lista que fue pensada para funcionar en castellano desde el principio, incluyendo su soporte técnico de ayuda. Su cuenta gratuita permite enviar un total de 80.000 correos a 20.000 contactos mensuales, no incluye ningún tipo de logo de Mailrelay en el mensaje del correo, y maneja precios competitivos por si quieres subir de plan más adelante.

Sin embargo, debes tener en cuenta que no permite automatizaciones complejas, le falta mayor número de plantillas, su configuración horaria viene por default con horario europeo que deberas cambiar manualmente, y no acepta cuentas de correo genéricas para evitar ser enviado a Spam.

3. GETRESPONSE: ENFOCADO PARA AUTOMATIZAR  NEGOCIOS Y ONGS

A diferencia de algunos de sus competidores, sus automatizaciones de correo electrónico son bastante poderosas. Te permiten definir condiciones en función de las ventas, hacer pruebas A/B y definir condicionales para eliminar contactos automáticamente, entre otras funciones. Además, lo puedes configurar en 25 idiomas, incluye editores de páginas destino y webinars, permite la segmentación avanzada de tus contactos y ofrece descuentos de hasta un 50% para organizaciones sin ánimo de lucro.

No obstante, sus herramientas de análisis no muestran muchas estadísticas, su plan gratuito es muy limitado ((500 suscriptores frente a los 2000 de Mailchimp) y limita el tamaño de los archivos como imágenes para que puedas almacenarlas en su biblioteca (total de 1 GB).

4. ACTIVE CAMPAIGN: MÁS QUE EMAIL MARKETING

Es la plataforma que te da más que un programador de flujos de correos electrónicos. En ella, podrás gestionar leads como una CRM, enviar mensajes SMS, y automatizar secuencias de correos de manera muy sofisticada. Aunque no tiene planes gratuitos, su estadística no es completa ni maneja el idioma español, su costo sigue siendo más económico que Mailchimp y se integra muy bien con cientos de plataformas de e-commerce y herramientas online.

Conclusiones

Está bajo tu propias consideraciones elegir las herramientas de email marketing más convenientes para tu negocio o trabajo. Mailchimp, Mailrelay, GetResponse y Active Campaign son sólo algunas de las mejores marcas para hacer campañas por correo electrónico sin que haya fallas en la entrega o programación.

Lo que si es cierto es que cada una posee  pros y contras que deben ser evaluados antes de depositar todo tu esfuerzo en aprender sobre esta herramienta y sus integraciones con otras apps.

En Gearplug, podrás encontrar estas herramientas de email marketing en nuestra galería de aplicaciones para que puedas diseñar y construir acciones que mantengan actualizado a tus nuevas listas de prospectos sobre noticias acerca de tu proyecto o negocio.

_____________________________________________